Reseptilääkkeiden markkinointi kansalaisille -
kaipaavatko nykykäytännöt tarkennusta? -seminaari
14.3.2008
Seminaarissa keskustellaan väestöön kohdennetusta
reseptilääkkeiden myynninedistämisestä ja sen asianmukaisuudesta
Suomessa (erityisesti sairauslähtöisestä markkinoinnista ja
rokotteiden markkinoinnista). Potilaan ja lääkärin välisen suhteen
tasa-arvoistuminen on tehnyt väestöön kohdistetusta
myynninedistämistoiminnasta yhä kannattavampaa. Todennäköisesti
tämä trendi voimistuu lähitulevaisuudessa. Reseptilääkkeiden
myynninedistämisen nykymuotoja ovat mm. sairauskeskeinen mainonta,
diagnoosimenetelmien mainonta, rokotteiden mainonta ja avointen
yleisötilaisuuksien järjestäminen. Väestöön kohdennetussa
myynninedistämisessä käytetään kanavana yhä enemmän mediaa,
internetiä ja potilasjärjestöjä. Lääketeollisuuden piirissä
myynninedistämistoimintaa kuvataan usein lääke- tai
sairausinformaation jakamisena.
Kohderyhmä: Asiantuntijat, viranomaiset, terveydenhuollon
ammattilaiset, lääketeollisuus, media, potilasjärjestöt,
kansalaiset
Aika: perjantaina 14.3.2008, klo 12.30-15.45
Paikka: Stakes, auditorio
Järjestäjä: Lääkärin sosiaalinen vastuu ry, Suomen Kuluttajaliitto
ry ja Stakes
Seminaari on maksuton. Huom! Seminaari on
täynnä! Lisätietoja: Lauri Vuorenkoski, Stakes, p. 09-3967
2232, e-mail: lauri.vuorenkoski(at)stakes.fi
Ohjelma
pj. Elina Hemminki, Stakes
12.30 Tilaisuuden avaus
tutkimusprofessori Elina Hemminki, Stakes
12.35 Kuluttajiin kohdistuva reseptilääkkeiden markkinointi -
moninaistuvat muodot
professori Riitta Ahonen, Kuopion yliopisto
12.55 Rokotteiden mainonta Suomessa ennen ja nyt
osaston johtaja Terhi Kilpi, KTL
13.15 Rokotteiden mainonnan nykyiset pelisäännöt ja
viranomaissääntely Suomessa
hallitusneuvos Pekka Järvinen, STM
13.35 Keskustelu
13.50 Kahvitauko
pj. Sinikka Sihvo, Stakes
14.10 Sairauslähtöinen markkinointi - hyödyt ja haitat
lääkintöneuvos Terhi Hermanson, STM
14.30 Lääketeollisuus potilasinformaation lähteenä - onko muita
vaihtoehtoja?
kehittämispäällikkö Hanna Toiviainen, Suomen Kuluttajaliitto
ry.
14.50 Keskustelu
15.05 Paneelikeskustelu - miten yleisömarkkinointia tulisi
tulevaisuudessa rajata?
Timo Klaukka, Kela
Hanna Toiviainen, Suomen Kuluttajaliitto ry.
Terhi Hermanson, STM
Erkki Palva, Lääkelaitos
Suvi-Anne Siimes, Lääketeollisuus ry.
15.45 Tilaisuus päättyy |